保险行业迎来促销季！近日，上市险企陆续启动“开门红”。截至目前，A股上市险企中，中国人寿、中国平安以及中国人保已推出相关产品。中国太保、新华保险“开门红”产品预计将于12月推出。

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与此同时，保险股也“扬眉吐气”。11月29日，A股申万二级保险行业指数涨幅达到7.46%，11月以来，上述指数累计涨幅达24.75%。其中，中国人寿区间累计涨幅超过30%、中国太保、中国平安、新华保险均超20%。

业内人士表示，“开门红”是当前保险板块的核心关注点，“开门红”超预期及资产端改善将带来保险股投资机会。

“开门红”有望超预期

如同电商平台有“6·18”“双11”促销季，保险行业也有促销季。“开门红，全年红”是保险业界盛传的说法。一般来说，每年10月到次年2月，保险公司会重点推出一批以储蓄、理财、高收益为卖点的产品，并匹配相关优惠政策，吸引消费者购买。

据不完全统计，A股上市险企中，中国人寿、中国平安以及中国人保已推出相关“开门红”产品。中国太保、新华保险开门红产品预计将于12月推出。

从上市险企2023年“开门红”产品的类型来看，有中短期年金险产品、养老年金险产品、增额终身寿险产品。多位行业分析人士认为，考虑当前储蓄型保险产品市场需求旺盛，预计险企2023年开门红销售存在超预期的可能性，不少行业人士期待储蓄意愿较高背景下的2023年开门红表现。

海通证券分析师孙婷直言，目前各险企陆续开启2023年“开门红”预售，由于其他类别资产收益率下降，保险储蓄类产品吸引力提升，短期年金销售环境好转。

“当前长端利率低位震荡、银行理财产品收益率下行甚至破净，储蓄类保险产品的配置价值凸显，客户需求仍将旺盛。”平安证券研报指出，预计主要险企将延续过往两年的策略，第一阶段主打搭配相对高收益万能险的短储产品，第二阶段主打长储和增额终身寿险，并继续搭配康养服务，2023年“开门红”新单和NBV(新业务价值)预计将表现良好。

保险股迎来反弹

11月29日，A股保险板块走强，截至当日收盘，申万二级保险行业指数涨幅达到7.46%。A股五大险企股价全部飘红，其中，中国平安以8.14%的涨幅居首，中国人寿涨超7%，新华保险涨超6%。

从消息面来看，11月28日，证监会表示，决定在股权融资方面调整优化5项措施，并自即日起施行(以下简称“第三支箭”)。市场人士认为，房地产资产逐渐企稳将利好保险进行大类资产配置，在资产端提供业绩弹性。

中国证券报记者注意到，近期，A股保险股股价已出现反弹。数据显示，11月以来截至11月29日收盘，申万二级保险行业指数累计涨幅达24.75%，其中，中国人寿区间累计涨幅超过30%、中国太保、中国平安、新华保险均超20%，中国人保为12.58%。

不止A股，H股保险股股价也普遍上涨。例如，中国平安H股11月累计涨幅超50%；新华保险、中国太保、中国太平、中国人寿的H股涨幅也达到30%以上。

在业内人士看来，近期保险股估值修复，归功于利好政策频出和板块估值处于底部。“近期保障地产平稳发展政策频出，继人民银行、银保监会发布‘金融16条’后，‘第三支箭’相关政策出炉，体现监管积极发挥资本市场功能，用市场化方式支持房地产平稳发展的决心，一系列支持措施有望带动地产化解风险和转型发展，有望推动地产及金融板块估值企稳，保险板块亦有望受益。”信达证券非银金融行业首席分析师王舫朝指出。

开源证券研报表示，低估值、稳增长政策发力和基本面底部企稳是当下看好非银板块超额收益延续的主要逻辑，保险股估值水位更低、更加受益于地产松绑。

回购增持不断

保险股股价回暖，或也有险企管理层或股东的“功劳”。

11月28日晚，友邦保险在港交所公告，公司于11月28日，通过集中竞价交易回购314万股，回购金额2.25亿港元。

这并不是友邦保险近期首次出手回购。自今年3月发布100亿美元股份回购计划(计划未来3年通过在公开市场回购公司普通股，向公司股东返还高达100亿美元的资本)以来，友邦保险在持续实施其回购计划。数据显示，3月21日-11月28日，友邦保险回购数量逾3亿股，累计耗资约235.78亿港元。

此外，股东增持险企也络绎不绝。港交所信息显示，11月21日，中国宝武钢铁集团有限公司增持新华保险H股339.84万股。

10月16日晚，中国太保公告称，上海国资自5月21日至10月13日期间通过二级市场合计增持该公司A股股份2044.65万股。截至10月13日，上海国资及其一致行动人对该公司持股比例达到10.53%。

无论是增持还是回购，均反映了保险业管理层和股东普遍认为目前股价被低估，同时，也有向市场传递信心的意图，传达出对公司长期发展前景的看好。展望未来，国联证券非银金融团队认为，后续在“开门红”催化、稳增长预期升温、疫情持续优化、地产持续放松等多重催化下，保险板块有望迎来持续反弹。