Z世代如何过春节？

——热衷了解传统习俗，不忘坚持健身打卡

春节是中国人最传统的节日，而随着时代的变化、互联网的飞速发展，过年的形式也变得更加多元。在虎年春节期间，汇聚着高比例Z世代用户的Soul上线了多种新春限定玩法，鼓励年轻用户在“社交元 宇宙”里记录、分享自己的过年生活，由此沉淀下了大量Z世代用户过年期间的行为数据。

具体来看，此次调研数据围绕Soul内春节期间的tag数量及发帖量，梳理出了年轻人最为关注的搜索词、拜年祝福语以及偏爱的年货和剧集，展现当代年轻群体的过年方式和春节消费趋势。

数据显示，春节期间（除夕-大年初六），Soul平台内围绕过年展开的话题数和发帖量激增，其中，春节相关话题数达到733个，发帖量超过24万。过年习俗的相关话题数多达1189个，包括春联、饺子、春晚、拜年、红包、庙会、年夜饭等。

Soul用户过年期间晒出的健身照

虽然有7天法定节假日的休息时间，但年轻人并没有因此停下脚步，而是用健身、运动的方式健康地度过这个春节。数据显示，春节期间（除夕-大年初六），与运动相关的话题也不少，达到291个，发帖量超5万，部分用户直接在平台上晒出了自己的健身照，说明年轻人在春节期间也不忘运动打卡。

虎年春节的顶流是谁？

——“冰墩墩”网络搜索量超“相亲”

Soul春节期间最热门的搜索词Top10

此次调研还统计了春节期间Soul平台内最热门搜索词和拜年祝福语。连麦、王者荣耀、北京、上海分列热词前四，除夕、年夜饭等春节相关搜索词则紧随其后。从数据来看，连麦、玩网络游戏仍然是年轻人放假打发时间的首选，而首都北京和魔都上海分别作为冬奥会举办地及现代都市文化的代表，也得到了年轻人过年期间大量的搜索与关注。

Soul用户对“冰墩墩”的讨论

但有趣的是，今年春节，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”步入了顶流之列。数据显示，“冰墩墩”紧随“年夜饭”，成为热搜关键词第七名，一举超过了“相亲”、“新年快乐”等搜索词，春节期间，不少年轻用户在Soul内交流讨论起北京冬奥会吉祥物——冰墩墩，有赞其可爱的，有感叹“一墩难求”的，更有玩起“万物皆可墩”的二创。

可见，在这个与冬奥会并行的春节期间，年轻人对冬奥会及萌物的热情，超过了对相亲等传统行为的关注。相比相亲的春节“小烦恼”，年轻人今年更关注“在哪里买得到冰墩墩”，以及自己朋友圈的“含墩率”究竟如何。

年轻人拜年都说啥？

——疫情下，“身体健康”成最受捧祝福语

Soul拜年关键词Top5（横轴数据为发帖量）

而在Soul平台内发布的新春祝福帖中，Z世代最常用的拜年祝福语依次为身体健康、万事如意、恭喜发财、阖家欢乐和步步高升。疫情让年轻人更加关注身体的健康问题，“身体健康”由此登顶拜年关键词榜首。

Soul用户晒出最爱的年货

与此同时，此次调研也总结了年轻用户最爱年货排行以及过年期间最受年轻人喜爱的剧集。年货方面，虎年元素的礼物因应景、适宜送人，在春节期间最好卖。据统计，在Soul站内的好物排行榜中，春节期间，老虎钥匙扣、巧克力、姜茶、老虎马克杯、坚果礼盒、恒温杯等成为最受年轻人追捧的年货产品。这之中，恒温保温杯的出现，也说明年轻人之间互相送礼也开始注重实用性，健康养生之物也是年货的不错选择。

Soul春节期间人气剧集

春节期间，追剧看剧也是不少年轻人所喜爱的休闲方式之一。基于Soul平台内与剧集相关的瞬间数，综合评论与点赞，报告统计出了春节期间最受年轻人喜爱的剧集。开年热剧《开端》虽在春节前完结，但热度依旧不减，是不少人的首选。而更有趣的是，《甄嬛传》、《武林外传》等经典老剧在今年春节假期依然被年轻人追捧。

Z世代是当下互联网的主力军，Ta们的一举一动展现了社会发展的新浪潮和新趋势。作为备受Z世代喜爱的社交应用，Soul正在不断捕捉Z世代的社交动向，也因此成立了Just So Soul研究院，希望在Z世代带来的社交新浪潮下，向社会大众展现真实、温暖、有趣、多元的当代年轻人群像图鉴。

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